Почему я долго откладывал заказ SMM-услуг (и сколько в итоге это мне стоило)
«Я думал, что это дорого и бессмысленно — пока не начал считать реальные потери»
Если бы вы спросили меня год назад, зачем бизнесу платить за SMM-продвижение, я бы пожал плечами: «Контент могу и сам выкладывать, зачем переплачивать?» Многие мои знакомые предприниматели тоже не видели в этом большого смысла — до тех пор, пока не столкнулись с конкуренцией, падающей вовлечённостью и рекламой, сливающей бюджет без выхлопа.
Я сам через это прошёл. Пробовал запускать рекламу в Instagram* (ещё до блокировок), делал посты в VK, даже нанимал фрилансера — но всё заканчивалось одинаково: подписчики приходили, продажи — нет. Тогда я впервые задумался, а сколько вообще стоит нормальное SMM-продвижение и можно ли найти агентство, где это не разорительно.
Сколько стоят SMM-услуги в реальности: цифры, о которых не пишут в объявлениях
Разброс цен огромный. Я видел предложения за 5 000 ? в месяц, и видел коммерческие предложения на 150 000 ?. Разница — колоссальная, и, честно говоря, сначала было непонятно, в чём подвох. Но пообщавшись с разными подрядчиками и посмотрев, как это делают знакомые, я понял: всё зависит от того, что входит в пакет услуг и насколько глубоко агентство погружается в проект.
Обычно цена на SMM складывается из:
-
Контент-плана и визуала — от 15–30 тыс. ? в месяц
-
Таргетированной рекламы — от 10 тыс. ? на настройку + рекламный бюджет отдельно
-
Аналитики и отчётности — входит не всегда, а зря
-
Поддержки и ответов в комментариях/директе — чаще отдельная услуга
Многие фрилансеры обещают всё и сразу за копейки, но это либо шаблоны, либо «выложил посты и забыл». У меня был знакомый, который вел так страницу кофейни: выкладывал симпатичные фото, но продажи не росли, пока не подключили таргет и не сделали нормальную аналитику.
Где искать вменяемое соотношение «цена–качество»: опыт общения с Double
Про агентство Double я узнал от бывшего коллеги — у него интернет-магазин товаров для дома, и он как раз обратился к ним после того, как устал менять подрядчиков каждый квартал. Он говорил: «У этих ребят всё прозрачно — показывают аналитику, объясняют, за что платишь, и сразу видно, как идёт продвижение».
Меня это зацепило, и я решил протестировать. Заказал у Double краткий аудит страницы во VK и консультацию по платным инструментам. Честно? Было ощущение, что до этого я вообще не понимал, как работает соцмедиа-маркетинг.
Они объяснили, почему важно запускать рекламу на несколько сегментов, как лучше тестировать креативы, и где теряются деньги. Это не просто «сделаем посты и сторис», а полноценная стратегия роста. И самое интересное — по цене это не выглядело пугающе.
Как понять, сколько именно вы готовы потратить на SMM (и чего ожидать за эти деньги)
Мой главный вывод: у каждого бизнеса должен быть свой ответ на вопрос «сколько тратить на SMM». Если вы только запускаетесь — можно обойтись минимальным пакетом. Если у вас уже есть продажи и задача — масштабировать, то придётся инвестировать больше. Но эти траты должны быть осознанными.
Double, кстати, предлагает несколько пакетов — с разным наполнением и ценником. Я сам рекомендовал их двоим знакомым из b2b-сферы: одному в итоге запустили рекламу во VK и Telegram, другому — помогли раскачать личный бренд через экспертный контент. Оба остались довольны.
Если хотите понять, какие именно расценки и услуги подходят под ваш бизнес, советую ознакомиться с их услугами по SMM — там подробно расписано, что входит в каждый формат, и можно оставить заявку на бесплатную консультацию.
В итоге: цена SMM — это не только про деньги, но и про подход
Сначала мне казалось, что SMM — это про лайки и красивые картинки. Сейчас я понимаю, что это полноценный инструмент продаж, где важна не цена сама по себе, а результат за эту цену. Агентство вроде Double умеет этот результат давать, не раздувая бюджет без причины.
Если бы я это понял раньше — возможно, сэкономил бы пару месяцев и пару сотен тысяч. Но, как говорится, лучше поздно, чем никогда.